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    皇家品牌 强强联合,飞利浦入局中国空调市场 给行业注入一股新鲜血液

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        作为全球空调行业的国别市场,同时也是全球空调市场的制造中心。但近年来,受制于宏观经济下行、房地产调控政不断升温等因素的持续影响,自2018年下半年以来,这个千亿级市场整体趋向于一个不断减缓增速的态势。飞利浦空调此时“趁虚而入”,究竟属于“无意之举”还是“有备而来”?

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        据了解,荷兰飞利浦电子公司是一家“健康舒适、优质生活”领域的多元化公司,致力于用有意义的创新来改善人们的生活,是全球医疗保健、优质生活、母婴用品和照明领域的。飞利浦的产品早在1920年也就进入了中国市场,1985年在中国设立第一家合资企业。目前中国也是飞利浦在全球的第二大市场。于2010年9月飞利浦宣布将中国打造成为继荷兰和美国之后的全球另一个“本土市场”。在《商业周刊》公布的Interbrand全球价值百强品牌排名中位居第43位;在中国,飞利浦也深受中国消费者喜爱,2011年飞利浦被全球的独立品牌研究与评判机构Superbrands《超级品牌》评为十大“中国消费者最喜爱的品牌”之一。

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        详细资料显示,飞利浦早在1940年就已经进入其空气类事业的拓展。经过半个多世纪的努力,其空气类产品广受中国消费者喜爱,其中飞利浦净化器更是其得意之作,在亚洲高端系列产品中嗷嗷。此时,飞利浦在国内经济环境下行的大环境下仍自愿被卷入“空调血海大战”,究竟有何深意?费心费力难道只为“虎口中不知所谓的一块蛋糕”?

        空调,作为单品价格较高的家电类产品,一个柜机开模就高达千万。作为一个漂洋过海而来的洋品牌,诸如苹果一样,想自行在异国他乡拓展一条全新的空调制造生产线,于资于力于时均不现实。如何突破这道瓶颈,飞利浦也是精心筛选,经过几轮评估,最终选中行业高标准工厂作为自己的OEM工厂,一招秒棋瞬解难题,实现强强联合的第一招。

        据市场调查,荷兰飞利浦总部亲自授权了一家南京公司:南京智浦科技有限公司作为其空调产品在中国的运营商。据官方资料显示,该企业CEO踏足国内空调行业十多年,深知此行业的风雨沉??;且企业内设专业的空调技术团队、工业设计师、平面设计师、冷暖工程师、营销团队、智能开发团队、客服安装团队等全方位人员配套,并非一个简单的“纯代理配套”,而是一家熟悉本土风水的行业高标;另外,据内部人士透露,该南京公司甚至一举取得飞利浦新风系统产品的全国代理权,进一步印证了这家公司的运营能力,此谓强强联合第二招。

        

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        于此同时,此项目还得到了南京江北新区政府的大力支持,飞利浦空调中国总部也就顺理成章的落地该新区,此谓强强联合第三招。由此看来,飞利浦空调入局中国市场,不是“无意之举”,也不是个人的“一厢情愿”,而是一个国际品牌蓄势已久的“空气战略部署”:通过整合国内优质资源,达成多方的强强联合,丰富其空气类产品系列,给消费者带来更全面的品牌体验。

        再细解飞利浦的空调产品,共分4个主系列,主导产品直指目前市场火热的家用中央空调,多联机功率段分布广泛(28机、36机、56机、63机、71机),分管机包含(26机、35机、50机、65机、75机),定位精准,为中国精英、中高层消费群体提供了除大金之外的又一国际品牌之选,而其定价确没有大金的高,不可谓之一个消费福音。再观其小空调,完全摒弃了大多国内品牌的“繁杂”(定速机),清一色的全变频空调,从其外机的材质来看,采用了七重防锈处理:两重锌层,两重铁锌互溶层,钢材基层,粉漆固化层和类陶瓷烤漆层,延长空调外机使用寿命;采用高效直流压缩机、直流风扇电机等核心部件实现了全直流调速控制;整机综合能效系数IPLV(C)值可达6.6,远超国家一级能效标准,给老百姓切切实实得省电。

        

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        从产品CMF的选择,采用纯净的白色搭配金属板材;Pantone色卡426色醒目Logo,严格的字间距控制,搭配机器硬朗的线条,简单的外观,不带有任何累赘的装饰,不只是一台机器,更是一件美学作品。细微之处见用心,从产品官网公示的信息可看,飞利浦中央空调甚至室内出风口机壳上都加印了“Philips”的Logo,并具像温控显示,这可是国内空调产品的创新之举,可见经飞利浦总部授权的这家运营公司从产品端到营销端的别具匠心,尽显之范。

        更值得一提的是,作为一个欧洲品牌,向来非常重视产品对环境的影响。所以在其小空调的冷媒采用上,其采用R32冷媒,这种冷媒会大大降低空调产品对地球臭氧层的破坏。虽然这项举措会对产品安装的专业性提出更高挑战,同时也会加大安装成本,但其仍然坚持而为之,这和飞利浦品牌的人文关怀性密不可分,估计这也是该品牌在华几十载广受消费者喜欢的原因之一吧,同时也反证了“日久见人心”的巨大品牌影响力。

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        当今世界,没有创新就没有活路。仔细琢磨飞利浦空调精美的产品详情页,还可以看到他们的空调均具备wifi功能、手机APP远程???、并实现了与苹果手机siri、阿里巴巴“精灵”智能音响等第三方平台的对接,彻底打通了智能空调的“任督二脉”,这完全符合国内精英及中高等消费家庭对智能家居生活的期待。打开空调,仅在一键(语)之间。此外,细细发现,这种智能连接竟然是飞利浦空调的标配,在其二三代的产品系列中,想必会出现更多的惊喜,毕竟整个飞利浦集团拥有一支非常强大的工业设计和研发团队来支撑整个空气类产品的开发。从这个角度看来,飞利浦空调已经完全打破了空调产品的瓶颈,给行业市场注入了一股新的血液。

        有鉴于此,尽管2019年全国经济整体压力较大,空调产业也受此波及,信心不如以往;但从另一个角度讲,行业的降温恰好给企业提供了一次自我审视和理性调整的契机,飞利浦空调就此入局,究竟是“明知不可为而为之”还是强强联合、高度资源整合的“明智之举”,已经一目了然。

        

    责任编辑:刘婷婷

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